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三亚国际航线与入境营销增长优势显著

  南海网、南海网客户端三亚12月20日消息(南海网记者 沙晓峰) 12月18日,三亚市旅游发展委员会发布《三亚国际化旅游发展监测体系2018—2019年第二次季度监测报告》。报告显示,三亚在国际航空到港量、谷歌趋势指数及猫途鹰点评热度上,现同比上年齐增长的相对优势,涨幅分别达57.4%、19.7%、51.2%,增长幅度位列各大目的地前列,显示了三亚在入境航线及国际市场营销方面的显著效果。

  旅游价格方面,数据显示,无论是酒店、入境航空,还是居民消费价格、景区门票价格,三亚在过去一季度仍然保持着一贯的较优占位。与此同时,相比多数东南亚目的地,三亚在四星级及以下酒店、每千公里国际航班、消费及旅游景区方面,价格水平相对较高;同比上年同期的国际航空到港量,芽庄、马尔代夫、普吉岛等东南亚目的地,也分别显示出一定程度的增长态势。因此,差异化、品质化的旅游产品及服务,是三亚在东南亚“朋友圈”内竞争的关键要素。

  旅游吸引力方面,数据显示,随着本季北半球进入热带海岛的旅游旺季,三亚国际赛事、节庆活动数量攀升,且同比上涨333.3%,涨幅位列全部监测目的地第二位。2017年的持续监测证明,具备国际知名度的国际会议/展览/赛事能够显著拉动国际游客数量,对于目的地的带动作用显著。而平季、淡季的大型赛事与节庆活动,更是平衡淡旺季的有力手段之一。

  公共服务竞争力方面,从公共交通种类数量来看,三亚在15大目的地中已经具备绝对优势,数量比肩世界知名目的地迈阿密。下一步,,如何持续探索基于用户兴趣驱动的旅游出行体验,在标准化的基础上打磨“趣味化”、“特色化”,是旅游交通向旅游体验升级的必要路径。

  截至目前,三亚国际化旅游发展监测体系2.0版已持续监测6个月,发布月度报告4期,季度报告2期;监测对象上,在1.0版本基础上增加俄罗斯索契、法国尼斯、西班牙马拉加三大目的地,进一步扩大监测范畴,为三亚的国际化旅游发展提供更多的成长标杆。持续半年的数据监测,不仅能够提供上年同期的同比数据,帮助发现三亚在某些指标上的增长优势,更能显示伴随旅游淡旺季变化,三亚在价格、交通等指标上的变化幅度,为平衡淡旺季差异提供基础的数据支撑。

  三亚市旅游发展委员会副主任叶凯中表示,持续的数据监测充分肯定了三亚在国际航线及入境市场营销方面的增长优势,也为下一步三亚的境外市场营销与航线开发工作,在数据科学与全球竞争角度,全面提振了信心。在国际赛事与节庆活动数量、公共交通种类数量上,三亚的比较优势也非常突出,已然跻身竞争目的地前列水平。同时,三亚将继续针对与相关竞争目的地存在的差距,开展针对未来重点入境用户画像的市场调研,在加强旺季的基础上,打造淡季大型国际赛事与节庆活动。在持续提升三亚旅游国际化水平的道路上,不断接近“市场化”与“精细化”的管理模式及运营模式。

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